L'inscription sociale des discours et des représentations stratégiques dans l'industrie de l'environnement - Archive ouverte HAL Access content directly
Theses Year : 1997

L'inscription sociale des discours et des représentations stratégiques dans l'industrie de l'environnement

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Abstract

The aim of this research is to build a conceptual and methodological framework for studying strategic representations and discourses and apply it to the Environment industry. The thirst part is based on a critique of cognitive approaches in strategic management. It shows that these approaches do take into account the role of social interactions in generating cognition, however, they fail short in studying the social embeddedness of strategic representations due to methodological weaknesses. A new conceptual and methodological framework, based on the concept of "social representations" and driven from social psychology, is then suggested. The second part puts forward a three-step protocol for studying the social embeddeness of strategic representations. It pro vides techniques to identify the social determining (anchoring) of discourse and to generate data through conversational interactions. An interpretative grid is built when implementing the three-step protocol in the Environment industry. This grid is used to ease the interpretation of strategic discourses and the identification of strategic representations. Three types of anchoring are studied. First, the ideological anchoring deals with the way to resolve the opposition between ecological an economical views ; second, the practical anchoring deals with the production and maintenance of the different types of organisational rules of control Third, the social and historical anchoring refers to the construction of the Environment as a category. Four interpretative repertoires are identified depending on the type of customer (industry Ys. local communities) and on the type of supply (market ys. Legal constraint). This way of doing research is based on viewing social life as the struggle for the legitimate public interpretation. It enables to study strategies through strategic discourses and the representations they are producing and reproducing.
Cette recherche a pour objectif d'établir un cadre conceptuel et méthodologique pour l'étude des représentations et des discours stratégiques et de l'appliquer à l'industrie de l'Environnement. La première partie fait la critique des approches cognitives en management stratégique. Elle établit que si celles-ci envisagent bien le rôle des interactions dans la production des cognitions, elles ne se donnent pas les moyens, en particulier méthodologiques, de prendre en compte l'inscription sociale des représentations. Un cadre conceptuel issu de la théorie des représentations sociales est ensuite proposé. La deuxième partie propose un protocole d'étude des représentations constitué d'un schéma-guide en trois étapes et de méthodes pour l'analyse des lieux de détermination sociale des discours (les ancrages) ainsi que pour la collecte et l'analyse des entretiens. La mise en oeuvre de ce protocole dans l'industrie de l'Environnement produit une grille de lecture qui rend opératoire la notion d'ancrage et qui guide l'interprétation des discours et le repérage des représentations. Trois types d'ancrage sont étudiés. L'ancrage idéologique correspond au mode de résolution de la contradiction entre écologie et économie; l'ancrage dans la pratique, à la production et au maintien des différents types de règles de contrôle de l'organisation ; l'ancrage socio-historique, à la constitution de la catégorie Environnement. Quatre répertoires sont identifiés lors des entretiens. Ils croisent deux logiques, celle du client (industriel ou collectivité locale) et celle de l'offre (contrainte ou marché). La voie de recherche proposée découle de ce que l'on conçoit la vie sociale comme la lutte pour "l'interprétation publique" légitime; elle conduit à explorer les stratégies à partir des discours stratégiques et des représentations qu'ils produisent et reproduisent
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Dates and versions

pastel-00994816 , version 1 (22-05-2014)

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  • HAL Id : pastel-00994816 , version 1

Cite

Eléonore Mounoud. L'inscription sociale des discours et des représentations stratégiques dans l'industrie de l'environnement. Gestion et management. HEC PARIS, 1997. Français. ⟨NNT : 1997EHEC0045⟩. ⟨pastel-00994816⟩
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